盈富忧配苏超冠名大战开打，阿里系上演散装式「宫斗」

文丨镜像工作室盈富忧配，作者 | 刘文妍，编辑丨谌岩

两个月过去了，外卖商战依旧打得猛烈。大额神券满天飞，1 块钱的奶茶随便点，本着"羊毛不薅就是血亏"的当代年轻人，一天下肚三杯小甜水，让穿梭在大街小巷里的"红黄蓝三原色"骑手忙到冒烟。

商战的硝烟未散，平台们优惠券撒得停不下来，各大公司的过招又搞出很多新花样。前脚，"红黄蓝"三大平台靠着谐音梗找起了代言人，为互联网贡献了一波谈资；后脚，忙着吃瓜的网友突然发现，战火不仅在各平台间燃烧，有些自家人的阵营里上演起了"甄嬛传"。

6 月 30 日上午，淘宝闪购和支付宝前后脚宣布了对两支苏超（江苏省城市足球联赛）球队的冠名，淘宝闪购冠名常州队，支付宝冠名徐州队。下午 3 点，花呗火速下场宣布冠名无锡队，主打谐音梗"无息"。短短 5 个小时，三个阿里系品牌火速加入冠名大战，网友纷纷站队，散装苏超的地盘上，催生了一个更"散装"的阿里。加上今天官宣加入冠名的余额宝，有网友评论：马云家裂成 4 份。

接下来，苏超各球队的胜负，已经不只是"谁是南哥"之争了，也关系着阿里系内部"谁是宝总"的荣辱。不过，这场"散装阿里"的好戏从十天前就开演了，也让网友叹为观止。原来，表面上"相亲相爱的一家人"，早已经打得缠缠绵绵、难分伯仲了。

从"散装苏超"到"散装阿里"

没人比"散装"苏超更懂"内斗"，也没有谁比沉浸在"宫斗剧"中的阿里系品牌更适合苏超赛场。

苏超的精神是"比赛第一"，而在冠名速度上，阿里系各品牌也不能落于人后。

6 月 30 日上午，淘宝闪购率先在 10 点钟官宣冠名常州队。一个半小时后，支付宝风风火火赶来，把"比赛第一"四个字放在了官宣最前头，宣布冠名徐州队，" C 位属于苏 C！"

这对塑料兄弟，随后就在微博上撕起了架。

淘宝闪购冠名的常州队在本次苏超比赛中 5 场全输，被戏称为"和淘宝闪购一样会送"的"垫底球队"，而支付宝冠名的徐州队则位列积分榜第三，双方将在 7 月 20 日在常州奥体中心体育场展开对决。比赛尚未开踢，社交平台上已是硝烟弥漫，面对网友关于"是否要和淘宝一决高下"的拱火提问，支付宝的回应火药味十足：高下还不明显吗？

而面对支付宝"选 C 准没错"的自信表态，"老大哥"淘宝怼得是毫不留情。

很明显盈富忧配，支付宝不认淘宝这个"老大"，面对网友的拱火，支付宝霸气回应，选老大需要理由吗？就一个字：剋他！

即将到来的 7 月 20 日常州队对决徐州队，已被网友们视为另一种形式的"杭州德比"。

这两家打架，其他人也没闲着，在 30 日压轴登场的花呗借助自身的产品卖点，用"花呗无息，支持无锡"的谐音梗和无锡队牢牢绑定，为当天的接力赛画上句号。自此，蚂蚁阵营变成了二对一。

别看苏超是业余联赛，但是如今已经是当之无愧的运动界"顶流"，不仅引爆了江苏人的热情，更吸引了全国球迷的目光。更重要的是，因为经济竞争、文化差异、历史沿革等，"天时，地利，人不和"——江苏"十三太保"一碰面，不是火花四溅，互相看不上，就是疯狂"造梗"，看谁更损。

眼看着阿里系品牌一个接一个下场"认领"球队，热爱造梗的江苏网友开始摩拳擦掌，在评论区排兵布阵，最好让阿里系挨个把"江苏十三太保"冠名个遍——退一万步说，你们阿里难道凑不出 13 个品牌吗？

场面已经控制不住，散装阿里誓要在苏超赛场上争个高下了。

谁才是阿里"宝总"？

淘宝、支付宝，自家兄弟，为何"反目成仇"？相亲相爱的一家人变成"散装阿里"，不只是苏超这一次的恩怨。

从 6 月 20 日晚上算起，这场争斗绵延已久，起因很简单，一句话总结就是：淘宝出钱出力，支付宝"偷家"抢 C 位。

6 月 20 日晚上 8 点 55 分，支付宝公众号发了一篇推文，说从当天晚上 12 点开始，支付宝上也能搜闪购，领大额餐饮券了。9 点 10 分，淘宝公众号也官宣了活动启动。

淘宝闪购上线支付宝，本来是淘宝家前前后后张罗的"喜事儿"，按理说闪购淘宝是主场，结果在官宣之夜，却被支付宝抢先一步，甚至还暗戳戳加了个"全网首发"标识，这让淘宝小编有点难受。

C 位被抢了不说，"噩耗"还是被看热闹不嫌事大的网友告知的，美滋滋准备做主角的淘宝盈富忧配，回复网友时的一个"啊？"尽显蠢萌。

这种感觉，就像别人请客自己买单，熬夜做完 PPT 却被同事抢去汇报，约好一起不交作业，同学却反手掏出 3 万字论文。

但这还不是支付宝"心机"的巅峰，发现了主角光环被抢的淘宝，冲上热搜找支付宝要说法。结果支付宝轻飘飘的一句"忘了"，状似无辜，却故意补刀，反问淘宝"要撤回吗？"，直接把淘宝变成"互联网怨灵"，自此，在网友"撕得再响些"的鼓励声中，淘宝和支付宝的梁子算是结上了。

● 这场"内斗"，甚至还拥有"互联网史官"。

淘宝、支付宝争"宝总"，其他 5G 冲浪的阿里系品牌也纷纷下场搅局。花呗在评论区阴阳怪气地劝架；饿了么趁机蹭热度，邀请哥俩一起送外卖，组合就叫 EAT ( Eleme、Alipay、Taobao）；淘宝闪购作为淘宝小弟更是一员猛将，对支付宝"贴脸开大"，嘲讽它"偷我们的红包扮大款"。

面对群嘲，支付宝没有认怂，反而将"互联网茶艺大师"的功力发挥到极致，一边拉着饿了么"组 CP "互飙土味情话，一边演技上线，声称提前官宣全然出自"一片丹心"，既是希望消费者早点抢到大额餐补，也是想快点帮兄弟们做好宣传。谈笑之间，其他品牌被衬托得像"互联网毒夫"。

这段时间，随便打开一个社交媒体，首页都能刷到淘宝和支付宝的爱恨情仇。支付宝的茶艺，勉强维持着"相亲相爱一家人"的气氛，但事实上，各方早已在微博热搜榜上打得有来有回。

这次，淘宝闪购在官宣冠名苏超上领先支付宝一个半小时，也算是报了 10 天前支付宝抢发淘宝闪购福利的"一箭之仇"。

四大金刚"围堵"淘宝闪购

关于一哥之争的互联网大戏还没杀青，轰轰烈烈的苏超内斗又有新的成员加入，"散装"阿里，已经乱成一锅粥了。

看到 3 个"好兄弟"先后拿下了苏超球队的冠名权，余额宝急得连发四条微博，表示"在签了在签了！"蚂蚁保混乱之中也不忘横插一脚，在余额宝的评论区公然挑衅："比比谁手更快？"今日，在网友催促下，余额宝终于官宣赞助"苏超"扬州队，表示自己是第四个上桌的，网友调侃"阿里到江苏也要散"，"阿里系昨天三人斗地主，今天四人打掼蛋"。

忙着吃瓜的网友这才发现，苏超比赛早已经成为阿里系品牌的激烈内斗了，不只是支付宝、花呗、余额宝和蚂蚁保这"四大金刚"对率先冠名球队的淘宝闪购发起的围追堵截，阿里生态的这些散装兄弟们，恨不得把自己全部编排进江苏版图才肯罢休。而接下来 7 月 5 日扬州对阵无锡、7 月 20 日常州对阵徐州等比赛，也增添了不少看点。

这场阿里系品牌间的"冠名大战"，简单粗暴，却也是是一场精妙的区域化、个性化的品牌宣传。从契合"江苏十三太保"的独特气质，到延续"阿里动物园"的生动形象，各品牌的人格化形象愈加鲜明了。比如淘宝闪购冠名常州队给出了五大理由，十分契合。